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腾讯数码讯（编译：Newsboy）据《金融时报》报道，苹果计划斥资32亿美元收购耳机制造商Beats，后者依靠其高端耳机和扬声器，在过去几年时间赚得盆满钵满 。最近，Beats又宣布推出流媒体服务Beats Music 。

此类大手笔交易在当今硅谷很常见，但这条消息还是给市场带来了一些“震动”。不过，即使是富可敌国的苹果，这也是一种不必要的投资，甚至可以用愚蠢来形容，理由如下：

1.Beats硬件并不出彩

每天，我们都能看到大街上各行各业的人群，耳朵上都带着Beats耳机，Beats跟苹果一样，成功地抓住了人们对“时尚”追求的心理。并且，我们必须承认，强调贝斯音效的Beats耳机可以给人们带来了一种很棒的音效，这一点比目前大多数耳机都要强。但是，就凭这一点就能值数十亿美元吗？

目前，市场中有很多非常优秀的耳机，并且大多数都能播放跟Beats同等、甚至更好的音效，但前者价格要比Beats便宜很多。比如，一款Harman Kardon无线耳机价格为249美元，而Beats耳机的价格则高达379美元。

值得赞扬的是，Beats把握住了品牌、时尚、高端音效的潮流，因此也获得了丰厚的财务回报。但是，这家公司并没有掌握任何特别的技术，也未能证明它是一家可以在十几年时间中，持续带来创新的公司，如同苹果。Beats目前很火，但它们并非不可取代。

2. Spotify的表现要好于Beats Music

很多人猜测，相对Beats硬件，苹果更感兴趣的还是Beats Music。理论上应该是这样，因为它可以让苹果跟Spotify等流媒体服务展开正面PK。

可以肯定的是，苹果希望涉足流媒体领域。谁不想呢？需要特别注意的是，通过收购Beats，苹果还可以将Beats联合创始人吉米•艾欧文（Jimmy Iovine）收入麾下，后者也被视为乐坛重量级人物之一。

或许，艾欧文可以帮助苹果找到流媒体的“根基”。但是，问题来了：为什么Beats未能使自家流媒体服务超越Spotify呢？是的，Beats流媒体服务才推出数月时间，但它缺乏说服人们使用其服务的理由。

首先，Beats Music并未提供一个跟Spotify级别相同的免费音乐收听量。Beats的最大卖点之一就是——专家精心挑选的播放列表。但是，并不是所有人都有这么高品位音乐细胞。这也是人们为什么喜欢Spotify和潘多拉的原因，因为它们满足了大众口味。

3. 苹果已经有了iTunes

iTunes已经是最知名的科技品牌之一，因此苹果就不需要Beats Music来使这项服务变得更好。或许，苹果正在计划关闭Beats Music，并吸收其精华融入到iTunes中，但是苹果没必要花这么大的代价。

4. 时尚并不能长久

不是所有的人都是爱玩高级音响的人。大多数都是仅满足于“好听的音乐”，只有少数人精通各种音效。大多数买Beats只是为了给他们身上贴上时尚这个标签。“时尚”固然好，但它并不能长久的保持下去。

Beats打造高端耳机，因此该公司可以以高价出售其产品，因为Beats耳机代表着一种身份的象征。但是，时尚总是忽来忽去，总会有新“宠儿”的出现。

5. 不光彩的过去

安德烈•罗梅勒•杨（Andre Romelle Young）是嘻哈音乐史上响当当的人物，因此他的一举一动也都格外引入注目。但是，安德烈却有一段不光彩的过去：1991年他殴打了一位妇女，最近又曝出了他打人事件。

安德烈将可能成为苹果新的合伙人，要知道苹果可是一家特别注重其名声和形象的公司。

这些不光彩的过去对音乐艺人可能影响不大，因为这是娱乐圈经常发生的事情。但是，科技领域完全不同，出现这种情况，是不可宽恕的。最近曝出的RadiumOne公司CEO家暴事件就是例子。

安德烈可能还会继续我行我素，但苹果可能会被迫将自己与安德烈的不光彩过去划清界限。

来源：pcmag

来源：腾讯                                                                              时间：2014年05月11日

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编译/阿咩

过去十年间，苹果一直凭借iPod占据着全球电子音乐市场的核心地位。然而，随着Spotify等“后起之秀”的快速发展，苹果iPod+iTunes的世界却开始“变天”了：

一方面，根据国际唱片协会（简称IFPI）最新报告显示，在多年的平稳增长后，全球音乐下载量从去年开始明显下滑，最低一度跌至39.3亿美元，而这直接打击了一直以iTunes音乐下载作为自己“拿手菜”的iTunes。尽管此后苹果曾试图通过推出iTunes Radio挽回这一局面，但收效甚微，iPod+iTunes模式很难再重塑昔日辉煌

另一方面，在下载市场乏力的同时，越来越多的人开始转向流媒体订阅服务：据了解，仅2013年全球音乐产业中流媒体订阅功能所带来的营收总额即升至11亿美元，较去年同比增长约50%。而相较于Spotify、Pandora等专攻流媒体音乐的公司而言，苹果再一次落后了。

如何扭转这一局面？

苹果计划通过收购耳机制造商Beats来翻盘。如若苹果如外界消息所言，顺利以32亿美元收购Beats，业内普遍认为，此举将为苹果在流媒体音乐订阅领域带来巨大的发展潜力。借助EarPods+Beats Music模式重塑昔日iPod+iTunes的辉煌，发挥自己高度的软硬件整合能力来推广耳机播放器+流媒体音乐？也许吧

然而，以路透社为首的多家外媒纷纷刊文指出，很多投资者并不看好苹果此次的决定，认为这是在“乱花钱”。

就了解，截止2014年3月，苹果公司共持有约1330亿美元现金储备，本来，华尔街的投资者们都期待着苹果能够好好利用这笔钱，“做一些更理性更该做的事情”，然而32亿收购Beats，似乎令他们都十分失望。

Piper Jaffray分析师Gene Munster表示，Beats的品牌知名度的确会为苹果加分，然而“在世界级知名度上，苹果向来不缺少品牌知名度”，除此之外，Beats独家的音乐专利也绝非向投资者揭示为何大手笔收购的最佳理由，因而，以32亿美元巨资收购是一件“听上去很糟糕的事”。

不可否认，苹果选择收购Beats，的确有很多疑问令人不解。

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1.Beats虽列举世界顶级音频制造商之一，但其品质在业内一直饱受争议。而外界传言中苹果最看好的Beats Music流媒体音乐服务，一方面仅支持美国本土用户下载使用，这导致了其用户数量十分有限——仅为20万人左右，另一方面，Beats Music推出时间不足半年，尽管在2014年年初收购了流媒体音乐服务OMG，但其整合后的功能及服务仍处于略显不成熟。

而相比之下，根据IFPI报告显示，苹果紧盯的流媒体音乐对手Spotify，在过去半年中占据了美国无线流媒体音乐订阅服务市场份额的23%，较2012年增长了19%。选择收购Beats这样一家尚显“稚嫩”的音频商以求在流媒体音乐市场翻盘？

华尔街的大佬们摇头，也是可以理解的。

2.必须转变iPod+iTunes模式，从音乐下载服务向流媒体音乐订阅转型，这已经是不争的事实。但是为什么一定要是Beats呢？

如果追求质量，无论是从产品功能的成熟性亦或是用户群的增长，选择Spotify或Pandora中的任意一家，其所带的附加价值都将远远超出Beats。

据了解，截止2013年3月，Spotify全球活跃用户已超过2400万，其中付费用户高达600余万，而同期Pandora美国注册用户就破了2亿大关，其中，更有近1.4亿的用户是使用移动端，而这恰恰是诸多IT大佬们非常看好的未来走向……可以说，Beats在Spotify或Pandora的流媒体音乐功能面前，毫无优势可言，但无疑若选择收购这两家中的任何一家，其开价绝非是当前32亿美元可以满足的。

如果追求的是成本，那为何不选择Skype旗下的Rdio或者AT&T家的Muve Music呢？它们不仅各自拥有背后母公司的用户群，在全球流媒体音乐的市场中也有一定的发展看点，最主要的是其收购成本绝对达不到Beats的32亿美元。

对于无论是“不差钱”的苹果，还是“精打细算”的苹果而言，为什么选择Beats仍是未可知。

3.多了一个硬件背景，它就值32亿吗？

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事实上，作为音频商的Beats，其经营风格在某种程度上很对苹果的口味：非常注重设计，大大B字母Logo外加标志性的红绳，其炫酷狂拽的外观配上知名说唱Dr Dre的噱头，让Beats成为年轻人心中潮流的象征。与此同时，其Beats Music的界面设计也十分炫丽，其主打的各情境需求的音乐歌单也确实会给年轻用户一种个性化的需求。然而，就凭借这一原因，就要拿出32亿美元收购？

有业内人士认为，苹果看好的是Beats公司的人才，收购Beats看好的是未来苹果能更好掌控将Beats与自身的整合能力，是在向用户彰显其意欲改革音乐市场的决心。但这一选择到底是明智之举动，还是一次糟糕的决定，只能拭目以待。

来源：搜狐                                                                             时间：2014年05月12日